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올해 하반기 미국 시장의 키워드와 유망상품

2017.06.15조회수 1045

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작성자
송유범
대륙
업종
국가
분류
전체

올해 상반기 주춤했던 미국 경제가 활기를 되찾을 것으로 보이며 경제 상황이 개선됨에 따라 소비자들의 소비심리도 회복될 것으로 예상된다. 미국 경제 지표들이 하반기 경제를 긍정적인 방향으로 가리키고 있으며 특히 실업률의 경우 지난 16년래 최저치인 4.3%를 기록하여 사실상 완전고용 상태로 평가된다. `17년 하반기에 예상되는 특징이 있다면 스마트 기기들이 미국인들의 삶에 깊게 침투할 것이라는 점이다. 이를 바탕으로 다섯 가지 키워드와 히트 상품을 꼽아 미국 시장의 하반기 유망분야를 다음과 같이 예측해 보았다.

 

 

2017년 하반기 미국 시장의 5가지 키워드

 

[Mobile Payment] 몇 년 전만해도 먼 미래의 이야기로만 여겼던 모바일 결제가 시장에 속속들이 도입되고 있다. 뉴욕시내 어떤 매장을 가도 Samsung PayApple Pay로 결제가 가능하다는 표시가 눈에 띈다. 시장조사업체 TechCrunch`17년 미국 내 스마트폰 사용자 중 70%가 모바일 결제 서비스를 이용할 것으로 전망한 것과 같이 모바일 결제 수단의 편리함은 소비자를 매료시키고 있다. 다양한 업체들이 스마트폰을 비롯하여 최근 각광받는 웨어러블 기기와 연동한 결제 서비스를 제공하고 있어 향후 꾸준한 성장세가 기대된다.

 

[가상현실(VR)과 증강현실(AR)] 미국 가상현실(VR) 시장이 VR헤드셋의 보편화가 예상됨에 따라 향후 크게 발전할 것으로 예상된다. 소비자들은 VR기기로 가상현실을 접하게 되었을 때 주로 긍정적인 반응을 보였으며 대부분 흥미롭거나 놀랍다고 평가했다. 투자은행인 Goldman Sachs에 따르면 ‘25년 전후로 VR기기가 보편화될 것이며 의료와 교육, 게임 산업에서 큰 성장이 예상된다. 증강현실(AR) 시장은 스냅챗과 페이스북과 같은 소셜미디어와 함께 고공행진 중인 것으로 나타났다. 스냅챗과 페이스북은 카메라를 통해 얼굴을 인식하고, 애니메이션을 덧입히는 방식으로 AR서비스를 제공하고 있다. 시장조사업체 eMarketer에 따르면 `17년 미국내 AR 이용자는 4,000만 명으로 지난해 3,070 명에서 30.2% 증가했으며 `195,440만 명으로 증가해 미국인의 16.4%에 이를 전망이다.

 

[Personalization] 기술 발달로 다품종 소량생산이 가능해지고, 빅데이터가 발전하면서 기존 매스시장에서 벗어나 개인 맞춤화가 실현되고 있다. 기존 공급 중심의 시장구조에서 기업이 고객의 요청에 따라 상품이나 서비스를 제공하는 시스템으로 이는 수요가 모든 것을 결정하는 형태로 변화하고 있는 것이다. 소비자가 화장품 질감을 고를 수 있으며 컬러를 직접 조색하고 의류 소재부터 디자인을 선택하는 등 개성을 드러내는 뷰티 및 패션부문에서 활용도가 높다.

 

[Wellness] 최근 미국 소비자들은 식품 뿐 아니라 생활의 모든 면에서 웰니스(wellness)’추구하고 있다. 베이비부머 세대와 더불어 주요 소비층으로 부상하는 밀레니얼 세대가 건강에 높은 관심을 보이고 있어 관련 산업의 전망이 밝다. 식품이나 건강보조식품, 뷰티제품을 중심으로 트렌드가 확산중이며 특히 유기농과 글루텐 프리, Non-GMO 제품 인기가 높다. 이전과 다른 점이 있다면 섭취 제품 뿐 아니라 바르고 사용하는 제품까지 웰니스가 적용되고 있다. 심지어 관광산업까지 웰니스가 침투하고 있어 관련 시장은 더욱 성장할 것으로 예상된다.

 

[Live Video] 소셜미디어의 인기는 올해도 식지 않을 전망이다. 특히 각 매체들이 실시간으로 영상을 공유할 수 있는 Live Video 서비스를 출시하여 인기는 더욱 높아지고 있다. 소비자들은 FacebookInstagram, Youtube 등을 통해 개인방송을 쉽게 할 수 있게 되었다. 이와 같은 라이브 스트리밍 열풍의 이유는 기존 방송과 다르게 실시간으로 시청자와 소통할 수 있다는 점이다. 실례로 페이스북에 따르면 사용자들은 다른 형태의 동영상보다 라이브 비디오를 3배 이상 오래 지켜보는 것으로 조사 됐다. Snapchat은 일상 속에서 보다 편리하게 영상촬영이 가능하도록 카메라가 탑재된 선글라스를 출시하는 등 Live Video 플랫폼의 경쟁은 치열해지고 있다.

 

 

2017년 하반기 유망상품 5가지

 

[AI Speaker] 4차 산업혁명 시대 도래로 음성을 인식하여 일을 처리해주는 개인비서가 현실화 되었다. AI 스피커는 음성인식 기능으로 음악, 뉴스, 쇼핑 등을 이용할 수 있고 다른 스마트 기기 조작이 가능하다. 글로벌 AI 스피커 시장의 선두주자는 Amazon으로 에코(Echo)’는 이미 미국 시장의 70% 가량을 점유했다. Google, Apple 등 대기업들이 앞 다투어 시장에 뛰어들고 있으며 제품과 기술은 계속해서 진화중이다. `20년에는 관련 시장 규모가 21억 달러에 달할 것으로 전망되며 향후 빠른 성장이 기대된다.

 

[Spinner Toy] 큐브나 스피너 형태의 작은 물체를 이리저리 움직이면 스트레스가 완화되며 집중력이 향상된다고 한다. 많은 현대인들은 효과를 경험하며 계속해서 Fidget Spinner를 찾고 있다. 특히 한번 움직이면 오랫동안 빠르게 회전하는 Fidget Spinner의 경우 남녀노소 구분 없이 모두가 찾는 제품으로 폭발적인 인기를 누리고 있다. 가격대는 최소 2달러부터 1,000달러까지 다양하다. 일각에서는 스쳐지나가는 열풍이라고 말하지만 `17년 하반기에 열기가 식지 않을 것은 분명해 보인다.

 

[Athleisure] 스포츠와 여가의 경계를 허문 애슬레저(Athleisure)’ 트렌드가 지속될 것으로 전망된다. 미국내 많은 소비자들이 운동이나 야외 레저활동으로 여가시간을 보내면서 편안하고 세련된 스타일까지 연출할 수 있는 애슬레저룩(Athleisure Look)이 인기이다. 급증하는 수요에 따라 스포츠용품 브랜드 뿐 아니라 기성복 브랜드, 명품 브랜드 등도 앞 다투어 트렌드에 맞는 제품을 선보이고 있다. 특히 주요 소비자층인 밀레니얼 세대의 선호도가 높아 향후 꾸준한 수요가 있을 것으로 예상되며 투자은행인 Morgan Stanley`20년 애슬레저 시장이 830억 달러 규모로 성장할 것으로 전망했다.

 

[Craft Soda] 건강에 대한 관심이 높아지며 탄산음료 시장이 주춤하는 가운데 프리미엄이나 천연 재료, 독창적인 향과 포장을 내세운 크래프트 소다(Craft Soda)’가 인기인 것으로 나타났다. 크래프트 소다는 탄산음료임에도 불구하고 설탕과 시럽, 방부제를 자제하고, 다양한 로컬(지역산지) 재료들로 향을 가미하는 독특하고 자연 친화적인 프리미엄 포지셔닝으로 개성과 맛, 건강을 중시하는 주요 소비자층인 밀레니얼 소비자들을 사로잡았다. 크래프트 소다의 시장규모는 `114억 달러에서 `165억 달러로 증가하였으며 소규모 브랜드뿐만 아니라 대기업까지도 크래프트 소다 라인을 출시하여 그 인기를 증명하고 있다.

 

[Bluetooth Headsets] AppleEarpods 출시를 필두로 미국 내 무선 헤드셋의 인기가 날로 높아지고 있다. 기술개발로 보다 합리적인 가격에 높은 수준의 음질을 출력하는 제품이 시장에 출시됨에 따라 무선 헤드셋은 당분간 큰 인기를 누릴 것으로 보인다. 스마트 기기와 연동하여 사용 할 수 있다는 점이 큰 장점이며 미국 내 운동과 여가에 대한 관심이 높아지고 있어 야외 활동 시 편리한 무선제품에 대한 수요가 높은 것으로 보인다. 시장조사기관 NPD Group에 따르면 `16년 미국 무선 헤드셋 시장 규모가 처음으로 유선 헤드셋 시장을 앞질렀으며 `17년에도 관련 시장의 꾸준한 성장이 기대된다.

    

 

`17년 하반기에는 멀게만 느껴졌던 제4차 산업혁명의 산물들이 미국 시장에 속속들이 출현할 것으로 보여 미래 사회로 한걸음 다가갈 것으로 보인다. 또한 웰니스(wellness) 케어에 대한 관심이 높아지면서 의류, 식품, 화장품을 비롯해 가전·전자 시장에도 변화의 바람을 일으키고 있다. 새로 등장한 가치소비가 주요 소비 형태로 자리 잡음에 따라 산업 전체에 지각변동이 있을 것으로 예상된다. 이러한 변화에 대처하기 위해서는 기업들이 능동적으로 시장을 분석하고 공략하는 것이 필요할 것으로 보인다.

 

 

[붙 임] 관련 사진

 

<AI Speaker>

<Spinner toy>

<Bluetooth Headset>

 

 

 

 

<Athleisure>

<Craft Soda>

 

 

 

 


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