해외마케팅(시장) 보고서

KITA 마케팅 보고서

인도 온라인 전자상거래 시장 동향

2017.04.21조회수 1318

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작성자
뉴델리지부
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전체

□ 개황
· 15세이상 인구 중 인터넷 사용은 약 2억 5,450만명 (27%), 온라인 쇼핑인구는 약 8,230만명 (32.3%) 추정
· 2015~2016년 온라인 시장은 연평균 65% 고성장, 글로벌 전자상거래 규모 중 인도 시장은 1.13% (1조 5,480억 달러) 차지
· 결제방식은 COD (Cash On Delivery)에서 카드 결제 (신용, 체크) 방식으로 변화
· 2020년 인도 온라인 시장 규모는 485억 달러 (모바일 시장 92억 달러 전망)


□ 온라인 구매 인기 상품
·주요 구매 상품은 도서 및 보석, 서비스 상품은 항공권 등 여행 관련 상품
· 해외 온라인 사이트에서 구매하는 주요 상품은 의류, 악세사리 및 신발 (전체 구매의 45%)
· 한류의 영향은 젊은층을 중심으로 K-Pop 및 드라마를 통해 관심 증대 (인도내 한국 인기 상품은 IT상품, 영화, 뷰티, 게임)


□ 전자상거래 진출시 각종 규제
· 식품안전 표준법 (Food Safety and Standards Act, 2006) 시행
· 라벨링 제도는 Standard of Weights & Measures Rules of 1977을 따름
· 소매를 목적으로 인도에 수입되는 모든 제품들은 Standard of Weights and Measures Rules의 조항들을 준수
· 식품의 경우 Prevention of Food Adulteration Act 1954의 조항을 반드시 적용  

 

(세부내용은 첨부파일 참조)
 

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